神奇的老字号(2021)
已完结 共8集
类型:纪录片
地区:中国大陆
语言:汉语普通话
导演:程工
主演:暂无
说起老字号,你会想起什么。
张小泉剪刀,同仁堂药房,全聚德烤鸭,北冰洋汽水... ...这些民族品牌既是历史的厚重积淀,也是产品的无形价值... ...
但对更多人而言,老字号其实承载着时代的辉煌与个体记忆,一代人甚至几代人。对我们的父辈而言,那些老字号都曾是他们美好的回忆和追求,涵盖吃床住行生活的方方面面。
70年代,结婚四大件:上海牌的手表、永久牌的自行车、蝴蝶牌的缝纫机和红灯牌的收音机;80年代的结婚四大件包括韶峰的电视机、艳舞的录音机、威力的洗衣机以及雪花牌的电冰箱。
绿皮火车上,德州扒鸡的美味;北京小馆里,北冰洋的酣畅;
纪录片《神奇的老字号》共8集,每集时长30分钟,聚焦于历史上那些辉煌的民族品牌,以京杭大运河为主线,以7个省市作为载体,30个老字号品牌轮番登场。
虽然讲的是“老”字号,但内容却十分“新潮”。
玩梗也是手到擒来,就拿旁白简单举几个例子您听听,“真是听君一席话,如听一席话”、“小杜不易,老李更难”... ...
时不时再整个单押,看明白了,年轻人喜欢的那一套主创全都懂,而且玩的比你还溜。不得不让人对这些主创来一句,“你咋不上天呢”?
让人意外的是,虽然讲述的是中华老字号品牌,但纪录片不倚老卖老,而是依老塑新,赋予老字号新形象、激活老传承新力量用影像视觉吸引人群,以故事为载体,展示老字号的前世今生。
这感觉就像,私塾里穿着长褂的老师突然课堂上给你唱RAP,混搭跨界,体验很棒,让人瑞思拜。
《神奇的老字号》用光影记录时代,忆往昔峥嵘岁月,也展望未来发展。
这里提到的老字号,那说起来都曾是行业翘楚,也是无数人心中的经典回忆,简单拎出来几个听听看,定让你打开眼界。
比如,曾制造出中国第一只国产手表的海鸥手表;中国第一滴墨水的产房的鸵鸟牌墨水;以及,出生于1902年的天津人国民饮料——山海关汽水... ...
毋庸置疑,这些曾经辉煌的老字号品牌,多少跟您的家人或者您有着千丝万缕的联系,谁读书时候没用过鸵鸟牌墨水,再或者去您爸妈的百宝箱里瞅瞅,说不定就藏着一块作为定情信物的海鸥牌手表呢。
但话说回来,你肯定也疑惑,怎么似乎感觉这些品牌似乎已经成为一种年代记忆呢。这还真不是错觉,人生有起起伏伏,这些曾经辉煌的民族品牌其实也都面临着难题与困境。
就拿鸵鸟牌墨水来说,因为计算机无纸化的办公方式,让鸵鸟牌墨水几乎没啥用武之地;何况随着改革开放与全球化,中国市场逐渐放开,越来越多的洋品牌进入,对本土老字号品牌形成了巨大冲击。从根本上来说,老字号无法跟上新一代消费者的需求。在信息爆炸、消费者的选择无比丰富的时代,光靠过去金字招牌的名气,确实无法笼络更多的消费者,这些对每个中华老字号来说都是困境挑战。
难道真的如那句老话,长江后浪推前浪,前浪被拍在沙滩上?别忘了,还有这么一句老话:悲观者从机遇中看到困难,乐观者从困难中看到机遇。面对新时代与舶来品的冲击,这些老字号也没有躺平,而是开始创新,跟紧时代的潮流。
海鸥手表方寸之间也大有乾坤,设计款式更新,用色更大胆;鸵鸟牌墨水面向年轻人市场,搞好研发和创新、营销和宣发,老品牌开发新东西;山海关复苏,历史点滴汇聚,丰富品类和口味。
看见没,这些“神奇的老字号”没有固守老字号的传承故事,而是讲述经典基础上的创新与传承,不满足于讲述国王,更着眼于开创未来,探索老品牌与年轻人之间的巧妙化学反应。
除了海鸥牌手表、鸵鸟墨水和山海关汽水,在纪录片《神奇的老字号》里你还能看到青岛啤酒、知味观糕点、德州扒鸡等等很多优秀的中华老字号品牌,也能从中窥见老字号与年轻人之间的相辅相成。
大浪淘沙留存到现在的国货品牌,很多所拥有的不仅仅是一个IP,传承下来的历史资产还包括了工艺、严谨的态度和做事守则。
在纪录片中你不仅能看到老字号的涅槃重生,也能看到技艺传承和工匠精神,此外还能品味学习中国传统文化,有形的品牌与无形文化相互交融便是《神奇老字号》的最大魅力。闲暇时间刷刷这部纪录片,你一定也会被博大精深的中华文化所折服。
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